6月第3日曜日（2020年6月21日 / 2021年6月20日 / 2022年6月19日 / 2023年6月18日 / 2024年6月16日 ）は父の日です。先日の記事「今年の母の日の傾向・対策とは？2020年のおさらい」に続き、昨年の父の日についてさまざまな調査で振り返り、今年の傾向やネットショップでの施策について考えていきます。母の日に続いて父の日、世間的には忘れられる日として名高いですが、そんな父の日昨年同様ちょっと風向きが違いますよ、もしまだ対応してない店舗さん、また力が入らずスルー気味な店舗さん是非今一度今月の一山作ってみませんか？父の日まだいけます、間に合いますよ。
※2022年5月、最新の状況を踏まえて内容を追加しました。
※2024年5月、最新の状況を踏まえて内容を追加しました。
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父の日とは
6月の第3日曜日は「父の日」です。
1910年、ソノラ・スマート・ドッドという女性が牧師教会へ「母の日のように父に感謝する日を」と嘆願したことをきっかけに、アメリカ・ワシントン州のスポケーンで最初の父の日の祝典が行われました。この女性の父親は、南北戦争からの復員後、6人の子どもたちを男手ひとつで育て上げた人物でした。
その後、1916年に当時のウィルソン大統領がスポケーンで父の日の演説をおこなったことなどによって父の日が広く認知されることとなります。
日本ではキリスト教会の働きかけなどで少しずつ広まりましたが、一般に広く行事として行われるようになったのは1980年代以降と言われています。
父の日に関連して日本でおなじみなのは「ベスト・ファーザーイエローリボン賞」ではないでしょうか。「素敵なお父さん」とされた著名人に贈られ、2021年度は俳優の谷原章介さん・元プロサッカー選手の中村憲剛さんらが受賞しました。例年、父の日の数日前に発表と授賞式が行われています。
2020年父の日の状況を振り返る
まず、昨年の父の日の状況を振り返ります。2020年4月に出された緊急事態宣言は、5月14日に39県で解除・21日に関西で解除と段階を踏み、25日に残りの1都3県と北海道を含む全国で解除となりました。プロ野球やサッカーJ1の無観客での再開が決定するなど、新型コロナにまだ注意は必要であるものの、世の中の空気としては一旦ある程度落ち着いたかなという印象がありました。
エン・ジャパンの「母の日・父の日のプレゼント調査2020」によると、「今年の母の日・父の日にプレゼントを贈る予定はありますか？」という質問に、例年50%以上の人が「両方贈る予定あり」と答えているのに対し、2020年は45%とやや落ち込む傾向が見られました。反対に「どちらも贈る予定なし」と答えた人は前年よりも4%増えて27%となっています。
アルバイト求人サイトの利用者を対象とした調査ということもあるかもしれませんが、コロナ禍の影響を受けてプレゼントを贈りたいという方が例年よりもやや少なくなる傾向があったようです。
とはいえ「両方贈る予定あり」「父の日のみ贈る予定あり」と答えた人を合計すると47%となり、全体の半数弱の人が父の日にプレゼントを贈ろうと考えていたことが分かります。
https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/26409/index.html
マイボイスコムの「【 父の日のプレゼント 】に関するアンケート調査（第17回）」によると、「今年の父の日のプレゼントはどこで買いましたか？」という質問に40.3%の人が「インターネットショップ」と答えました。直近5年ほど、インターネットショップと答える人は増加傾向が続いていましたが、前年の33.2%から約7%もの大幅な増加を見せています。
反対に、「総合スーパー」「専門店・小売店」「デパート」と答えた人はそれまでの減少傾向から2020年はさらに減る結果となっています。感染拡大防止の観点から、従来であれば実店舗で父の日のプレゼントを手配していた人がインターネットショップにシフトする傾向が強く出たといえます。
父の日プレゼントのスケジュール
父の日は6月第3日曜日ですが、プレゼントの手配はいつ頃行っているのでしょうか。
グラフ引用：父の日.jp「父の日の準備はいつからはじめますか？（父の日に関するアンケート調査）」
https://chichinohi.jp/survey003/
父の日.jpのアンケート調査によると、父の日の準備は約1ヶ月前から始めるという人が24.0%、約2週間前という人が17.5%、4日〜1週間前という人が16.0%、約3週間前という人が3.5%となっており、約6割の方が約1ヶ月前〜4日前に準備しているようです。なかには3ヶ月前・2ヶ月前から準備する方もいますが、おそらくそういった方は母の日と同時に手配していると思われます。
全体的な傾向としては、父の日準備は1ヶ月前から4日前というのが主流になっています。母の日が5月の第2日曜日なので、母の日のプレゼントを贈ってお母さんの喜ぶ顔を見てから、そろそろ次は父の日だなと動き出す方が多いようです。
グラフ引用：父の日.jp「お父さん遅れてごめんね！父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで？（父の日に関するアンケート調査）」
https://chichinohi.jp/survey015/
父の日.jpでは「父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで？」という質問もしています。4日〜1週間後までという答えが28.5%で最も多くなっており、少し遅れてもOKと考えている方が意外と多いことが分かります。
配送日数を考えるとネットショップで父の日商品をプッシュできるのは父の日の数日前までと思われるかもしれませんが、当日に少し間に合わないけれど贈りたいという需要を考えると、父の日当日か数日後くらいまでは「遅れてごめんね！」のような形で父の日商品を残しておくのもひとつの手ではないでしょうか。
父の日には何を贈る？
母の日といえば「カーネーション」のイメージが強くお花のギフトが例年人気ですが、それに比べて父の日はこれといった定番がなく、毎年何を贈ろうか頭を悩ませる人も多いようです。
https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/enjapanhp/wp-content/uploads/20200508161455/20200508_%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%88%EF%BC%88%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%83%BB%E7%88%B6%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%882020%EF%BC%89.pdf
エン・ジャパンの調査によると、「今年の父の日に贈るプレゼントを教えてください」という質問には「お酒」が31%で最も多く、続いて「靴下・パジャマなどの衣類」が29%となっています。「ネクタイ・名刺入れなどのビジネスアイテム」という答えも8%ありますが、2020年はリモートワークが増えた影響もあり、そういった品物は例年と比べると選びにくい傾向があったかもしれません。
母の日に比べて「これを贈りたい」というはっきりしたイメージがないということは、ショップとしてはどんな商品でも父の日プレゼントとして提案できるチャンスが広がっているともいえます。「お酒」が人気ということはグラスや酒器にもニーズがあると考えられますし、家で過ごす時間が増えたことを踏まえてルームウェアや健康グッズなどもプレゼントとして喜ばれるかもしれません。また、従来は女性向けギフトと考えられがちだったキッチンツールや調理家電なども、料理をする機会が増えたお父さんへの贈り物として選ばれる可能性がありそうです。
今からでも間に合う 父の日対策
今から出来る父の日 SEO対策（2020年度・2022年度（最新））
どこで出回ったか、季節ワード山盛り詰め合わせSEO対策キーワードをてんこ盛りに入っている店舗さんも見受けられますが、モール内では基本的にワードサラダ的な対策はご法度になる方向で進んでいますので注意が必要です（楽天市場やヤフーショッピングでは現在警告止まり）父の日対策ワードについては、年々少しづつ傾向が違ったり、今年出てくるキーワードもありますので、そのままにせずにチェックが必要です。特にモール関連についてはキーワードが入ってないと絶対検索されませんので、検索キーワードエリアにキーワードが入ってない店舗さん今一度チェックしてくださいね。
2020年 楽天市場 サジェスト
父の日 ギフト
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父の日 食べ物
父の日 プレゼント 実用的
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父の日 うなぎ
父の日 早割
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2022年 楽天市場 サジェスト
父の日 ギフト
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父の日 食べ物
父の日 うなぎ
父の日 スイーツ
父の日 プレゼント
父の日ギフト ビール （新）
父の日 焼酎
父の日 お酒
2020年ヤフーショッピング サジェスト
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父の日 プレゼント 70代
父の日 ギフト
父の日 2021年 プレゼント
父の日 プレゼント 80代
父の日 ビール
父の日 プレゼント 60代
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父の日 うなぎ
父の日 2021年 ギフト
2022年 ヤフーショッピング サジェスト
父の日 2022 プレゼント （新）
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父の日 2022 プレゼント 80代
父の日 2022
父の日 2022 プレゼント70代
父の日 花
2020年比較でサジェスト圏外
父の日 2022年 ギフト
父の日 プレゼント 60代
父の日 うなぎ
2020年AUPAYマーケット サジェスト
父の日のプレゼント
父の日 グルメ
父の日 ギフト
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父の日のプレゼントお酒
父の日 名入れ
父の日 人気 早割
父の日のプレゼント食べ物
父の日 ビール
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2022年AUPAYマーケット サジェスト
父の日 早割（新）
父の日 プレゼント（新）
父の日 ギフト
父の日 食べ物（新）
父の日 ビール
父の日 スイーツ（新）
父の日 プレゼント 名入れ（新）
父の日 まだ間に合う （新）
2020年比較でサジェスト圏外
父の日のプレゼント
父の日 グルメ
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父の日 ビジネス
2020年Amazon サジェスト
父の日 ギフト
父の日 プレゼント 人気
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父の日 プレゼント
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2022年Amazon サジェスト
父の日
父の日プレゼント 人気商品 70代 （新）
父の日 ビール
父の日プレゼント（新）
父の日プレゼント 人気商品（新）
父の日 うなぎ（新）
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父の日プレゼント 人気商品60代（新）
父の日ギフト（新）
父の日 花（新）
2020年比較でサジェスト圏外
父の日 ギフト
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父の日 コーヒー
父の日 日本酒
■サジェストの掛け合わせ出現文字（ダブリ除外）
○2021年度版
2021年 60代 70代 80代 うなぎ おつまみ お酒 ギフト グルメ コーヒー スイーツ ビール プレゼント 実用的 食べ物 人気 早割 日本酒 父の日のプレゼント 父の日のプレゼントお酒 父の日のプレゼント食べ物 名入れ 喜ばれる
○2022年度版
父の日 父の日ギフト 父の日プレゼント ギフト プレゼント 実用的
60代 70代 80代 プレゼント70代 人気商品60代
早割 まだ間に合う 人気商品
食べ物 うなぎ 鰻 スイーツ ビール 焼酎 お酒 花
■どの店舗でも使える 「まんま差し込みキーワード用」
○2021年度版
2021年 60代 70代 80代 ギフト プレゼント 実用的 人気 早割 父の日のプレゼント 喜ばれる
○2022年度版
2022年 60代 70代 80代 人気商品60代 ギフト プレゼント 実用的 人気商品 早割 まだ間に合う 父の日のプレゼント
■キーワード意識を高め無料で販促を試みる♪
楽天市場でもYahoo!ショッピングでも言える事、キーワードは入れないとヒットしない、案外競合店舗を見ているとあれ？っていうお宝ワードが眠っているかもしれません、時期を問わず競合店舗がどのようなキーワードを設定しているのかをチェックする必要があります。これは、RPPやクーポンなどをかけなくても無料で販促できるお得な対策と言って良いと思います。
今からできる父の日対策 父の日クーポン
5月の母の日では雰囲気づくりのご提案をしましたが、今回は雰囲気づくりに加えてクーポンで見せましょう
母の日雰囲気づくりヒント：父の日でも使える→[確認する]
たかがクーポン
されどクーポン
お客さんって案外しっかりしてますよ、100円でも安い方が、お得な方が良いに決まってますが、店舗としては派手なクーポンバンバンやって利益が圧迫してしまうのはちょっと・・ですよね、なのでほんの少しでいいです。それが背中を押してくれる魔法のクーポンになりますよ。
「50円でも100円でも」いいです。せっかくページに来てもらったお客様をしっかりもてなしついでに父の日の購入まで促すという寸法です。
各モールでの「クーポン表示は」下記となります。分かっているようでわからない、お客様はこういった部分は敏感ですよ 商品に設定しただけで、それぞれのページへ表示されより利用率が上がります。またクーポンがある事で購入理由にも紐づけまた滞留時間も上がる形になります。
■楽天市場のクーポン表示位置
■Yahoo！ショッピングのクーポン表示位置
■AUPAYマーケットのクーポン表示位置
■実際の結果とはどのような物か・・
実際クーポン設定のよる効果の数値で言うと、クーポン設定する事で、20～25％が2セット購入となります。1か月での実績値ですが、シーズンや多いときでは35％にも達します。クーポンによって促進される事により、お客様が購入のきっかけを生みやすくなります。前述では50円でも100円でもとはちょっとずれますが、父の日というタイミングで、来客したお客様に足止めできるきっかけづくりが必要です。この機会に父の日クーポン是非発行してみてください。
2022年の父の日
2022年の父の日は6月19日(日)です。
クレオの「父の日に関するアンケート」によると、父の日の実施内容は「プレゼントを贈った」が最多で25%前後で推移しています。コロナ以前の2019年と2020年・2021年を比較すると、「家で食事をした」が伸びているいっぽう、「いっしょに外食をした」は落ち込んでいます。
ネットショップとしては、父の日ギフト需要はもちろん、家で楽しめるおうちグルメ系にも大きなチャンスがあることが伺えます。
引用：クレオ https://kreo.jp/report/220119_fathersday父の日のギフト内容を見てみると、「お酒」ギフトが40％弱で最多となっている一方、「お酒以外の食品」がここ数年で伸長していることが分かります。
特に注目したいのが「食品ギフトの購入場所」です。「百貨店」がコロナ以降落ち込む一方、「その他インターネットショップ（※Amazon、楽天など）」や「百貨店のインターネットショップ」が数字を伸ばしています。グルメ系父の日ギフトの手配はネットでという傾向が強まっているようです。
ネットショップとしての父の日対策
母の日と比べると今ひとつ印象が薄いと思われるかもしれませんが、なかには父の日が年末に次ぐ大きな売上機会となっているネットショップもあります。父の日のギフト需要をしっかり捉えていきましょう。
母の日終了後はすぐ父の日対策へ
母の日は5月の第2日曜日、父の日は6月の第3日曜日です。イベント当日の約1ヶ月前からを対策期間と考えるなら、母の日の終了後はすぐ父の日へと移行しましょう。
なかには、母の日と父の日のギフト手配をまとめて済ませたいというニーズもある程度見られます。もし余裕があれば、母の日の期間中に父の日用ギフトページも合わせて開設し、「父の日おすすめ品はこちら」のように誘導していくのもひとつの方法です。
本稿は2021年の母の日から1週間弱経った5月20日(金)に執筆していますが、本日時点で楽天のキーワードサジェストをみると「父の日 早割」という語句が入っています。父の日のプレゼントを早めに手配したい、できればよりお得なタイミングで手配したいと考えているお客様は少なくないように思われます。
実際に「父の日 早割」でヒットした商品をチェックしてみたところ、5月末まで10%OFF・6月上旬まで5%OFFのような形でクーポンを発行しているところがありました。早めの注文を促す施策として効果がありそうですね。
「喜ばれる」「人気」などのワードが狙い目
母の日のカーネーションのようなこれといった定番ギフトがないのが父の日。そもそも、男性向けのギフトは女性向けに比べて選びにくい、難しい、という方が多いのではないでしょうか。
だからこそ、ネットショップとしてはチャンスといえます。あまりギフトっぽいイメージのない商品であっても、商品ページを見て「確かにこれは父の日ギフトに良さそう」と思ってもらえれば、選んでもえらえる可能性があります。
そのために活用したいのが「父の日 喜ばれる」「父の日 人気」「父の日 実用的」といった、具体的に何を贈りたいかまだ決めていないふんわりしたワードです。
楽天で「父の日 喜ばれる」を検索してみたところ、和牛や焼酎といったギフト定番商品と並んで、入浴剤・豆菓子・ヘーゼルナッツクリーム・さつま揚げ・オリーブオイルなどがヒットしました。この画面を見た段階で「お父さんにお風呂でゆっくりしてもらいたいから、入浴剤は良さそうだな」「そういえば昔よく豆菓子をつまんでいたな」などと思ってもらえれば、おそらくそのまま購入へと結びつく可能性は大です。
あまりギフトのイメージのない商品でも、先入観を外してみれば意外とニッチなギフト需要にマッチするかもしれません。ぜひ、「喜ばれる」「人気」などの語句と「父の日」のワードを組み合わせて盛り込んでみてはいかがでしょうか。
「お父さんの年代」と「2022」
こちらはYahoo!ショッピングの検索窓に「父の日」と入力したときに表示されたサジェストワードです。「60代」「70代」「80代」といったお父さんの年齢層を示す語句が目立っています。
同世代の友人や恋人・配偶者向けのプレゼントならともかく、親世代のセンスや好みは分からないという方が多いかもしれません。60代・70代・80代のお父さんに何を贈ったらよいか迷っているお客様の姿が思い浮かびます。
だとしたら、検索ワードとしてこうした年代の語句を盛り込むのと同時に「この商品のどんな点が60代・70代・80代の男性に喜ばれているのか」という点を説得力をもって伝えられれば、プレゼントとして選んでもらえる可能性が高まるのではないでしょうか。食品系であれば、「柔らかくて食べやすい」「◯◯の栄養素が豊富に含まれている」などはその具体例です。また、年配の方向けとしては「一度で食べ切れる小分けパック」というのも意外と高ポイントです。
もうひとつ注目したいのが「2022」というワードです。父の日の検索時に今年の西暦年の数字を入れる意図としては、「今年の父の日のギフトとして用意されているものから選びたい」ということが考えられます。父の日当日に間に合うように配送してもらえるか、ガジェット系などであれば型落ちではない最新モデルか、といった部分です。
単に商品名に「2022」の数字を盛り込むだけでなく、商品ページ内に「今年の父の日は6/19(日)」「◯日までの注文で当日までに配送OK」などを入れておくと、お客様としては安心感が高まります。同時に、お届け日や時間帯の指定の可否、熨斗やラッピングをした状態の写真、値段が分かる明細などが同梱されることがないか等についても説明してあるとより親切です。
2024年の父の日
2023年5月に新型コロナが5類移行となり、日常生活の風景はすっかりコロナ禍以前に戻ったように感じている方も多いのではないでしょうか。2024年のGWではインバウンドや旅行客数の力強い回復も多く報じられています。
いっぽうで、長引く物価高も注目のトピックのひとつです。インフレ率は23年1月のピークから鈍化したとも言われるものの、日々の買い物や光熱費・ガソリン代等が高くなったなと感じる機会はまだまだ多いです。
コロナ禍からの回復や物価高が父の日ギフトに与える影響が気になるところですが、父の日.jpのアンケートによると、父の日にギフトを贈る予定と答えた人は前年から2ポイント増加しています。年ごとの増減はあるものの、2020年からの5年間の傾向をみると、大まかには増加傾向が続いていると見てよさそうです。
いっぽう、ギフトを贈らない予定と答えた人も前年からやや増加しています。贈る予定という回答に比べて年ごとの差が大きいですが、2021年をピークに減少の流れにあるようにも見えます。
父の日にギフトを贈る予定と答えた人は過半数の54.4%、まだ未定の人を含めると7割以上の方が父の日ギフトを贈る可能性があり、さまざまな世相のなかでも父の日には根強い需要があると考えてよさそうです。
父の日ギフトの新たな傾向
楽天・Amazon・ヤフーショッピング・au PAYマーケットの5月上旬時点での父の日関連キーワードをチェックしてみました。
60代・70代・80代といった年代に関する語句、ビール・酒・花・お菓子といった具体的な商品ジャンル、「早割」「実用的」などの語句はここ数年と同様に見られ、これらは父の日の定番キーワードといえます。
注目したいのは「子ども」「孫」というワードです。小さいお子さんのいる世帯の場合、お子さんに関連するものをお父さんやおじいちゃんにプレゼントするという需要があるようです。実際に「父の日 プレゼント 孫」などで検索すると、お子さんの写真やお子さんが描いた絵を入れたグッズが多数ヒットしました。今だけの成長の一コマを切り取ったギフトとして人気を集めそうです。
「父の日 母の日 ペアギフト」というワードも気になります。母の日は5月・父の日は6月と連続するため、まとめて手配したいというニーズも一定数ありそうです。このワードで検索したところ、夫婦箸やペアマグカップなどのほか、グルメ商品の二人前セットがヒットしました。
現時点でサジェストには出てきていませんが、父の日が6月の第三日曜日と本格的な夏が近づいてくるタイミングであることを考えると、夏物の衣類や暑さ対策グッズなどにも商機がありそうです。
今年の父の日の傾向とは？2020・2021年のおさらい まとめ
2020年の父の日は緊急事態宣言が解除され一旦小康状態となった時期でしたが、厳しい世情からかお父さんにプレゼントを贈りたいという人は例年よりも少し減る傾向があったようです。プレゼントはネットショップで手配する人が増え、数年前から続いていた実店舗からネットへのシフトが新型コロナの影響で加速する形となりました。
プレゼントの準備は約1ヶ月前から始める方が多く、当日を少し過ぎてもOKと考える人もある程度います。ネットショップでの父の日展開期間は、この点を意識して設定するのがおすすめです。
母の日に比べるとどんなアイテムが売れるのかイメージが湧きにくい面もある父の日ですが、むしろ思いがけないものがギフトとして成り立つ可能性があるとも考えられます。ギフト用途に限らずニーズの増えているおうち時間系の商品はもちろん、それ以外の商品も柔軟な発想で取り組んでみてはいかがでしょうか。
とは言っても、父の日に出すより前にやっておきたい商品登録がまだまだ盛沢さんなんて突込みを受けそうですが、商品登録代行 商品登録外注 にて依頼をしたい店舗様、これからモールへ出店を検討中の会社様、「デザインと同時に商品登録も依頼したい」なんてご要望を一度ご相談くださいね。
参考資料
エン・ジャパン株式会社「⺟の日・父の日のプレゼント調査2020」
https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/enjapanhp/wp-content/uploads/20200508161455/20200508_%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%88%EF%BC%88%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%83%BB%E7%88%B6%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%882020%EF%BC%89.pdf
マイボイスコム株式会社「【 父の日のプレゼント 】に関するアンケート調査（第17回）」
https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/26409/index.html
父の日.jp「父の日の準備はいつからはじめますか？（父の日に関するアンケート調査）」
https://chichinohi.jp/survey003/
父の日.jp「お父さん遅れてごめんね！父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで？（父の日に関するアンケート調査）」
https://chichinohi.jp/survey015/
