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今年の父の日の傾向と対策とは?2020年のおさらい

6月第3日曜日(6月20日)は父の日です。先日の記事「今年の母の日の傾向・対策とは?2020年のおさらい」に続き、昨年の父の日についてさまざまな調査で振り返り、今年の傾向やネットショップでの施策について考えていきます。母の日に続いて父の日、世間的には忘れられる日として名高いですが、そんな父の日昨年同様ちょっと風向きが違いますよ、もしまだ対応してない店舗さん、また力が入らずスルー気味な店舗さん是非今一度今月の一山作ってみませんか?父の日まだいけます、間に合いますよ。

2020年父の日の状況を振り返る

まず、昨年の父の日の状況を振り返ります。2020年4月に出された緊急事態宣言は、5月14日に39県で解除・21日に関西で解除と段階を踏み、25日に残りの1都3県と北海道を含む全国で解除となりました。プロ野球やサッカーJ1の無観客での再開が決定するなど、新型コロナにまだ注意は必要であるものの、世の中の空気としては一旦ある程度落ち着いたかなという印象がありました。

グラフ引用:エン・ジャパン株式会社「⺟の日・父の日のプレゼント調査2020」

エン・ジャパンの「母の日・父の日のプレゼント調査2020」によると、「今年の母の日・父の日にプレゼントを贈る予定はありますか?」という質問に、例年50%以上の人が「両方贈る予定あり」と答えているのに対し、2020年は45%とやや落ち込む傾向が見られました。反対に「どちらも贈る予定なし」と答えた人は前年よりも4%増えて27%となっています。

アルバイト求人サイトの利用者を対象とした調査ということもあるかもしれませんが、コロナ禍の影響を受けてプレゼントを贈りたいという方が例年よりもやや少なくなる傾向があったようです。

とはいえ「両方贈る予定あり」「父の日のみ贈る予定あり」と答えた人を合計すると47%となり、全体の半数弱の人が父の日にプレゼントを贈ろうと考えていたことが分かります。

グラフ引用:マイボイスコム株式会社「【 父の日のプレゼント 】に関するアンケート調査(第17回)」
https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/26409/index.html

マイボイスコムの「【 父の日のプレゼント 】に関するアンケート調査(第17回)」によると、「今年の父の日のプレゼントはどこで買いましたか?」という質問に40.3%の人が「インターネットショップ」と答えました。直近5年ほど、インターネットショップと答える人は増加傾向が続いていましたが、前年の33.2%から約7%もの大幅な増加を見せています。

反対に、「総合スーパー」「専門店・小売店」「デパート」と答えた人はそれまでの減少傾向から2020年はさらに減る結果となっています。感染拡大防止の観点から、従来であれば実店舗で父の日のプレゼントを手配していた人がインターネットショップにシフトする傾向が強く出たといえます。

父の日プレゼントのスケジュール

父の日は6月第3日曜日ですが、プレゼントの手配はいつ頃行っているのでしょうか。


グラフ引用:父の日.jp「父の日の準備はいつからはじめますか?(父の日に関するアンケート調査)」
https://chichinohi.jp/survey003/

父の日.jpのアンケート調査によると、父の日の準備は約1ヶ月前から始めるという人が24.0%、約2週間前という人が17.5%、4日〜1週間前という人が16.0%、約3週間前という人が3.5%となっており、約6割の方が約1ヶ月前〜4日前に準備しているようです。なかには3ヶ月前・2ヶ月前から準備する方もいますが、おそらくそういった方は母の日と同時に手配していると思われます。

全体的な傾向としては、父の日準備は1ヶ月前から4日前というのが主流になっています。母の日が5月の第2日曜日なので、母の日のプレゼントを贈ってお母さんの喜ぶ顔を見てから、そろそろ次は父の日だなと動き出す方が多いようです。



グラフ引用:父の日.jp「お父さん遅れてごめんね!父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで?(父の日に関するアンケート調査)」
https://chichinohi.jp/survey015/

父の日.jpでは「父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで?」という質問もしています。4日〜1週間後までという答えが28.5%で最も多くなっており、少し遅れてもOKと考えている方が意外と多いことが分かります。

配送日数を考えるとネットショップで父の日商品をプッシュできるのは父の日の数日前までと思われるかもしれませんが、当日に少し間に合わないけれど贈りたいという需要を考えると、父の日当日か数日後くらいまでは「遅れてごめんね!」のような形で父の日商品を残しておくのもひとつの手ではないでしょうか。

父の日には何を贈る?

母の日といえば「カーネーション」のイメージが強くお花のギフトが例年人気ですが、それに比べて父の日はこれといった定番がなく、毎年何を贈ろうか頭を悩ませる人も多いようです。

グラフ引用::エン・ジャパン株式会社「⺟の日・父の日のプレゼント調査2020」
https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/enjapanhp/wp-content/uploads/20200508161455/20200508_%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%88%EF%BC%88%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%83%BB%E7%88%B6%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%882020%EF%BC%89.pdf

エン・ジャパンの調査によると、「今年の父の日に贈るプレゼントを教えてください」という質問には「お酒」が31%で最も多く、続いて「靴下・パジャマなどの衣類」が29%となっています。「ネクタイ・名刺入れなどのビジネスアイテム」という答えも8%ありますが、2020年はリモートワークが増えた影響もあり、そういった品物は例年と比べると選びにくい傾向があったかもしれません。

母の日に比べて「これを贈りたい」というはっきりしたイメージがないということは、ショップとしてはどんな商品でも父の日プレゼントとして提案できるチャンスが広がっているともいえます。「お酒」が人気ということはグラスや酒器にもニーズがあると考えられますし、家で過ごす時間が増えたことを踏まえてルームウェアや健康グッズなどもプレゼントとして喜ばれるかもしれません。また、従来は女性向けギフトと考えられがちだったキッチンツールや調理家電なども、料理をする機会が増えたお父さんへの贈り物として選ばれる可能性がありそうです。

今からでも間に合う 父の日対策

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どこで出回ったか、季節ワード山盛り詰め合わせSEO対策キーワードをてんこ盛りに入っている店舗さんも見受けられますが、モール内では基本的にワードサラダ的な対策はご法度になる方向で進んでいますので注意が必要です(楽天市場ヤフーショッピングでは現在警告止まり)父の日対策ワードについては、年々少しづつ傾向が違ったり、今年出てくるキーワードもありますので、そのままにせずにチェックが必要です。特にモール関連についてはキーワードが入ってないと絶対検索されませんので、検索キーワードエリアにキーワードが入ってない店舗さん今一度チェックしてくださいね。


楽天市場 サジェスト
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父の日 プレゼント
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父の日 ギフト
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■どの店舗でも使える 「まんま差し込みキーワード用」
2021年 60代 70代 80代 ギフト プレゼント 実用的 人気 早割 父の日のプレゼント

今からできる父の日対策 父の日クーポン

5月の母の日では雰囲気づくりのご提案をしましたが、今回は雰囲気づくりに加えてクーポンで見せましょう
母の日雰囲気づくりヒント:父の日でも使える→[確認する]
たかがクーポン
されどクーポン
お客さんって案外しっかりしてますよ、100円でも安い方が、お得な方が良いに決まってますが、店舗としては派手なクーポンバンバンやって利益が圧迫してしまうのはちょっと・・ですよね、なのでほんの少しでいいです。それが背中を押してくれる魔法のクーポンになりますよ。

「50円でも100円でも」いいです。せっかくページに来てもらったお客様をしっかりもてなしついでに父の日の購入まで促すという寸法です。

各モールでの「クーポン表示は」下記となります。分かっているようでわからない、お客様はこういった部分は敏感ですよ  商品に設定しただけで、それぞれのページへ表示されより利用率が上がります。またクーポンがある事で購入理由にも紐づけまた滞留時間も上がる形になります。

楽天市場のクーポン表示位置

Yahoo!ショッピングのクーポン表示位置

AUPAYマーケットのクーポン表示位置


■実際の結果とはどのような物か・・
 実際クーポン設定のよる効果の数値で言うと、クーポン設定する事で、20~25%が2セット購入となります。1か月での実績値ですが、シーズンや多いときでは35%にも達します。クーポンによって促進される事により、お客様が購入のきっかけを生みやすくなります。前述では50円でも100円でもとはちょっとずれますが、父の日というタイミングで、来客したお客様に足止めできるきっかけづくりが必要です。この機会に父の日クーポン是非発行してみてください。

今年の父の日の傾向とは?2020年のおさらい まとめ

2020年の父の日は緊急事態宣言が解除され一旦小康状態となった時期でしたが、厳しい世情からかお父さんにプレゼントを贈りたいという人は例年よりも少し減る傾向があったようです。プレゼントはネットショップで手配する人が増え、数年前から続いていた実店舗からネットへのシフトが新型コロナの影響で加速する形となりました。

プレゼントの準備は約1ヶ月前から始める方が多く、当日を少し過ぎてもOKと考える人もある程度います。ネットショップでの父の日展開期間は、この点を意識して設定するのがおすすめです。

母の日に比べるとどんなアイテムが売れるのかイメージが湧きにくい面もある父の日ですが、むしろ思いがけないものがギフトとして成り立つ可能性があるとも考えられます。ギフト用途に限らずニーズの増えているおうち時間系の商品はもちろん、それ以外の商品も柔軟な発想で取り組んでみてはいかがでしょうか。

とは言っても、父の日に出すより前にやっておきたい商品登録がまだまだ盛沢さんなんて突込みを受けそうですが、商品登録代行 商品登録外注 にて依頼をしたい店舗様、これからモールへ出店を検討中の会社様、「デザインと同時に商品登録も依頼したい」なんてご要望を一度ご相談くださいね。

お問い合わせはこちら

参考資料

エン・ジャパン株式会社「⺟の日・父の日のプレゼント調査2020」
https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/enjapanhp/wp-content/uploads/20200508161455/20200508_%E3%82%A8%E3%83%B3%E3%83%90%E3%82%A4%E3%83%88%EF%BC%88%E6%AF%8D%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%83%BB%E7%88%B6%E3%81%AE%E6%97%A5%E3%81%AE%E3%83%97%E3%83%AC%E3%82%BC%E3%83%B3%E3%83%882020%EF%BC%89.pdf

マイボイスコム株式会社「【 父の日のプレゼント 】に関するアンケート調査(第17回)」
https://www.myvoice.co.jp/biz/surveys/26409/index.html

父の日.jp「父の日の準備はいつからはじめますか?(父の日に関するアンケート調査)」
https://chichinohi.jp/survey003/

父の日.jp「お父さん遅れてごめんね!父の日を過ぎてしまっても遅れてプレゼントが許されるのは何日まで?(父の日に関するアンケート調査)」
https://chichinohi.jp/survey015/

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