- 2023-8-23
- Yahoo!ショッピング
- 5のつく日, EC, Yahoo!ショッピング
Yahoo!ショッピングの代表的なイベントのひとつに「5のつく日」と「プレミアムな日曜日」があります。定期的に開催されているためお客様の認知度も高く、Yahoo!ショッピングでの買い物はできるだけこれらのイベント日にまとめて行うという方も少なくありません。
店舗としても、イベントの盛り上がりを売上アップにぜひ活用していきたいところです。
追記：2024年9月 「日曜日」の内容を追加しました。
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5のつく日とは
5のつく日は、Yahoo!ショッピングで毎月5日・15日・25日に開催されている販促イベントです。イベントページからエントリーし指定の支払い方法で支払った場合、付与されるポイントが+4%となります。通常時と比べて多くのポイントを獲得することができるため、お客様にとっておトクなお買い物のチャンスとなっています。
また、イベント開催日が5日・15日・25日に固定されていて、「5のつく日」というシンプルで分かりやすいネーミングがされていることもポイントです。大手モールのイベントは楽天のお買い物マラソンやAmazonプライムデーのように不定期開催となっているものが多く、お客様からすると「イベントのときに買えばおトクなのは知っているが次にいつイベントがあるか分からない」という面があります。その点、5のつく日は次はいつという見通しが立てやすく、急ぎでない買い物は5のつく日に注文する等、活用しやすくなっています。
PayPay経済圏
5のつく日の盛り上がりを考えるうえで見逃せないのが「PayPay経済圏」です。Yahoo!ショッピングやスマホ決済のPayPayを含むソフトバンク系列には、クレジットカードのPayPayカード、モバイルのSoftBank・Y!mobile、ふるさと納税のさとふる・ふるなび等幅広いジャンルにまたがるさまざまなサービスがあります。
こうしたソフトバンク系列のサービスを利用することで、PayPayポイントをより効率的に貯めることができます。このように、PayPayポイントを貯めたり使ったりできるソフトバンク系のサービス全体を「PayPay経済圏」と呼びます。
同様に、楽天ポイントを貯めたり使ったりできる楽天市場・楽天カード・楽天モバイル・楽天銀行などは「楽天経済圏」と呼ばれます。
昨今の物価高騰の流れもあって、ポイントを効率的に獲得・活用する「ポイ活」は多くの人に広まりつつあります。PayPay経済圏の住人にとって注目度の高い「5のつく日」は、今後ますますの盛り上がりが期待できます。
5のつく日に行いたい施策
PayPay経済圏の住人をはじめ、多くの集客が期待できる「5のつく日」は店舗としても見逃せないチャンスです。ぜひ効果的な施策を実施し、売上アップを目指しましょう。
クーポン発行
5のつく日に合わせてクーポンを発行することで、集客・購買率アップが期待できます。
クーポンは、ストアクリエイターProのツールメニューの クーポン – クーポン新規発行 から発行することができます。
値引きタイプは「100円引き」のような定額値引き・「5%引き」のような定率値引き・送料無料 の3種類から選べます。注文金額または注文個数が一定以上の場合に使用可能とする、指定した商品のみ使用可能とする等、細かい条件設定も可能です。
公開範囲を「表示」に設定することで、商品ページやカートに自動的にクーポンが表示されます。
毎回5のつく日にはクーポンを発行したいという場合、上記の方法で1件ずつ手動で発行するのは手間がかかります。STORE’s R∞（ストアーズ・アールエイト）を使えば、一括定期キャンペーン登録という形で毎月5のつく日・ゾロ目の日・日曜日にまとめてクーポンを発行することができます。
クーポン対象となるユーザーは「ソフトバンクスマホユーザー」「Yahoo! JAPANカード会員」「Yahoo!プレミアム会員」の3タイプから選ぶことができます。
店舗独自ポイントの設定
5のつく日にはエントリー＆指定支払い方法で4%のポイントが付与されますが、上乗せして店舗独自ポイントを設定することで他店舗と差をつけることができます。
ポイント倍率の設定は、ストアクリエイターProのツールメニューの 設定 – ポイント倍率設定 から行います。倍率と期間を設定し、直近2件まで設定することができます。
購入者がYahoo!プレミアム会員の場合、「倍率」と「プレミアム倍率」の合計ポイント倍率が適用されます。プレミアム会員を対象に重点的に対策したい場合はプレミアム倍率も活用するとよいでしょう。
メルマガ・LINE配信
5のつく日に合わせてメルマガ（ストアニュースレター）やLINEを配信するのも効果的です。
メルマガの配信は、ストアクリエイターProのツールメニューの ストアニュースレター – ニュースレター作成・管理 から行います。新規作成ボタンを押すと上記の画面に進み、1.基本情報入力 から 7.配信予約 まで順を追って作成します。
LINEは、ストアクリエイターProではなくLINE公式アカウントの管理画面から配信設定を行います。
メルマガと比べて文字数が限られることもあって、LINEでは要点を押さえた簡潔な内容が好まれるようです。絵文字を活用して親しみやすさを出すほか、リッチメッセージやカードタイプメッセージを活用して画像のビジュアルで訴えかけるのも効果的です。
バナー掲出
店舗トップページに5のつく日のバナーを掲出することで、イベントの賑わい感を演出することができます。
トップページへのバナーの掲出は、ストアクリエイターProのツールメニューの ストア構築 – ページ編集 から行います。
左側のサイトマップで「ストアトップ」が選択された状態で「編集」ボタンを押すと上記の画面に進みます。「基本情報」タブはPCトップページ、「スマートフォン用情報」タブはSPトップページを編集することができます。5のつく日のバナーやリンク先URLはストアクリエイターProのキャンペーン情報ページに掲載されています。
2023年8月からの内容変更
2023年8月5日に開催の「5のつく日」から、付与内容が変更となります。
2023年7月25日まではPayPayポイントが付与されていましたが、8月5日からはヤフーショッピング商品券の付与となります。付与割合（4%）は変更はありません。
ヤフーショッピング商品券とは、Yahoo!ショッピングで使用できるお買い物券です。
PayPayポイントは例えばPayPayのキャッシュレス決済に対応している街のコンビニでの支払い等でも使用することができましたが、2023年8月以降は5のつく日で獲得したポイントはYahoo!ショッピング内でしか使用できないことになります。
PayPayポイントの使用範囲の広さに魅力を感じていたユーザーにとっては残念な変更となってしまっていますが、もともとYahoo!ショッピングでもらったポイントはYahoo!ショッピングでしか使わないという方にとっては特に影響はなさそうです。今後も引き続き、5のつく日には多くの集客が期待できるのではないでしょうか。
Yahoo!ショッピングのプレミアムな日曜日とは
ヤフーショッピングで「もっと！プレミアムな日曜日」という水色のバナーを見かけたことのある方は多いのではないでしょうか。
LYPプレミアム会員なら日曜日の買い物で最大12%のポイントが付与されるというイベントで、毎週日曜日に定期的に開催されています。都度エントリーが必要にはなりますが、会員であれば非常に効率的にポイントを貯めることができるため、お客様にとっては見逃せません。
イベントが開催されていることによって、日曜日は平常時と比べてクリック数・CV・クーポン取扱高が大きく伸びることが分かっています。
5のつく日も日曜日と同様に通常よりも数字が伸びる傾向がありますが、日曜日はクーポン取扱高の伸びが大きいのが特徴的です。日曜日はクーポン施策を行うことによって大きな成果が期待できます。
LYPプレミアム会員とは
プレミアムな日曜日の恩恵を受けられるLYPプレミアム会員は、月額508円の有料会員です。ヤフーショッピングでの日曜日の特典以外にも、LINEでも対象スタンプ使い放題などさまざまな特典が用意されています。
類似するものにAmazon Prime会員があり、こちらは月額600円でショッピングの無料配送やPrime Video見放題などの特典が受けられます。こうした会員制度はネットユーザーにとっては身近なものになっており、よく利用するモールの有料会員になっているという方も多いのではないでしょうか。
ヤフーショッピングでは、売上の約8割をLYP会員が占めると言われています。優良顧客・ヘビーユーザーを対象とした施策は、一般利用者向けのものと比べてより高い効果が期待できます。
プレミアムな日曜日に行いたい施策
前述の通り、日曜日はクーポンの取扱高が大きく伸びるため、クーポン施策が効果的です。ぜひプレミアムな日曜日にLYP会員向けのクーポンを発行してみてはいかがでしょうか。
クーポン発行は、STORE’s R∞から行うことができます。
一括定期キャンペーンでのクーポン発行
クーポンはその都度発行することもできますが、STORE’s R∞からは一括定期キャンペーンとして定期的な自動発行が可能です。LYPプレミアム会員を対象に5のつく日と日曜日をまとめて設定することができるので、ぜひご活用ください。
一括定期キャンペーンを設定すれば継続的にクーポンが自動発行されるため、クーポンの発行漏れによる機会損失を防ぐことができるのが大きなメリットです。
ただし、一括定期キャンペーンの場合、クーポンは全商品が対象となります。特定商品のみを対象としたクーポンを一括定期発行することは残念ながらできません。特定商品のみでクーポンを発行したい場合、STORE’s R∞の通常キャンペーン登録機能もしくはストアクリエイターProのクーポン機能でその都度発行する形となります。
一括定期キャンペーンの設定方法
STORE’s R∞のメニューから、キャンペーン登録 – 一括定期キャンペーン登録 をクリックします。
「キャンペーンの選択」で「LYPプレミアム会員×5の付く日/ぞろ目の日/日曜日」を選択します。
値引き、注文金額/個数条件、併用可否、ユーザーごとの利用可能回数、全ユーザーの利用可能回数を入力し、「この条件で設定」をクリックします。
クーポンの効果検証
クーポンの発行後は、どのような効果があったか検証し今後の施策に活かすことが重要です。STORE’s R∞のキャンペーン管理 – 通常キャンペーン管理 から確認することがでいます。
キャンペーンごとに、取扱額・平均購買率(UU)・注文者数・クリック率(UU)・表示人数(UU合算値)を見ることができます。
いまさら聞けないYahoo!ショッピングの「5のつく日」活用方法とは まとめ
5のつく日はYahoo!ショッピングで定期的に開催されている販促イベントです。お買い物で獲得できるポイントが通常よりも増えるため、PayPay経済圏の住人を中心に多くの集客が見込めるイベントとなっています。店舗としては、クーポン発行や店舗独自ポイントの設定・メルマガやLINEの配信・イベントバナーの掲出等を行うことでより一層の成果が期待できます。これまで対策が行えていなかった方は、ぜひ今回の情報を参考にできる範囲で取り組んでみてはいかがでしょうか。
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